谷歌：咖啡杯里的经济学

简介

当谷歌与各种公司的“生意”发生着越来越多的关系，它成为了经济的晴雨表。在经济学家的眼中，“谷歌经济学”是他们了解这个世界的一面镜子……

谷歌赚钱了！在经济不景气的时代，这是极不寻常的。第一季度，谷歌公司CEO艾瑞克.施密德说：“在深陷衰退的经济形势下谷歌第一季的成绩相当好，在收入逐季度下降的时候他们依然保持每年6%的增长速度，这特别要感谢搜索服务市场的强劲增长。正是它让商业模式充满活力，让网络用户与广告客户在线转换的潜力不断增强。”他不屑提及的是，如果没有用户任何一种商业模式都将一事无成。谷歌拥有数以百万计肯于付费使用谷歌广告工具的用户，谷歌的财务成绩发出了一个信号，如今公司无论大小都有完全放弃传统市场营销方式的倾向。而谷歌的优势就在于，它提供了一个效率最高的媒介去吸引更多公司用户。

不过，石头里榨不出油来。很多经济学家都在关注这个现象，印刷类媒体和电视类媒体的崩溃，以及网络广告的繁荣正在成为宏观经济运行状况的指示器。媒体广告类型从大型制药企业数千万的大手笔到五金店在地方报纸投放的分类广告应有尽有。如果所有类型的广告数量下降25%-35%，那表明很多行业都付不起为获得新客户而必须进行的投资了。这个现象透露的另一个信号是，经济衰退对商业的负面影响正在加深。

3月31日，在2009年首季度的最后一天谷歌公布当季收入为55.1亿美元，比2008年第一季度增加6%。重要的一点必须提及，一年前经济运行还是正常的，因此谷歌在这一时期的骄人业绩是建立在商业相对繁荣的环境基础上的。与经济全面崩溃时期扯平，谷歌的业绩才几乎没变。那时道琼斯工业指数比现在高出60%。而谷歌的股价只比过去高了15%。这说明一年之中，谷歌预期市场占有率变化极小。

自从谷歌类建立了一种类似于拍卖会的销售系统，公司开始为一个搜索标签进行激烈竞标。这时谷歌的收入增长不单纯反映了商家手里是否有钱，而成为竞争者之间是否愿意竞标以获得“最佳结果”的信号。竞标系统让买家们为了获得合理回报而冒险付出最高价钱。当数以百万计的客户预测这个系统为他们的产品创造了需求，那说明我们的经济虽然不好，但却也没有理由认为它在走向崩溃。

谷歌的业绩还透露了另一个重要信号。从公司收入与上年度的相比较中可以看出来，在谷歌这个一年365天时刻发生竞标的市场上，相对成功的新商业取代了有缺陷的老商业的速度到底有多快。如果金融服务公司的广告投入在谷歌的业绩比重中低于50%，那就说明其他产业正投入了更多的广告费。如果汽车企业撤掉所有广告预算，那些专门为“债奴”们提供服务的公司肯定会增加广告投入。

谷歌的公司业绩不只是一个美国大公司的一串好看的数字。自从谷歌越来越多地与世界其他大公司的生意发生关系后，它几乎就成为一个完美指示器，显示大企业的决策者们手中是否有钱，并愿意把钱花在他们认为值得的地方。它还能显示出哪些经济领域正在崩溃，那些领域表现相对较好。透过谷歌业绩这块“透镜”看世界是令人鼓舞的。